Miten YouTubessa kannattaa markkinoida?

Miksi YouTube-markkinointi on tehokasta?

‍YouTube, maailman toiseksi suosituin hakukone ja suosituin videoalusta. Adelaide -tutkimuskeskuksen raportti vahvistaa YouTuben aseman myös mainostyökaluna: YouTube-markkinointi on tehokkain tapa kilpailla kuluttajien huomiosta informaatiotulvassa. Tutkimuksen mukaan YouTube-mainokset jäävät paremmin mieleen ja herättävät enemmän kiinnostusta kuin muut digitaalisen markkinoinnin muodot. Suuri käyttäjämassa yhdistettynä Googlen tarkkaan ja hyvin kohdentamaan mainostyökaluun tarjoaa yrityksille optimaalisen tavan tavoittaa kohdeyleisönsä tehokkaasti ja maksimoida kampanjan tuoton.

‍YouTube-markkinoinnin kaksi päätyyppiä: In-Feed ja In-Stream

‍YouTubessa käytetään kahta pääasiallista markkinointityyppiä: syötemainontaa (In-Feed) ja suoratoistomainontaa (In-Stream). Nämä palvelevat erilaisia markkinointitarpeita ja tavoittavat käyttäjät eri tavoin. Syötemainonta tarkoittaa, että mainoksesi tai videosi näkyy YouTuben käyttöliittymässä muun sisällön joukossa. Näitä sponsoroituja sisältöjä voit kohdata esimerkiksi YouTuben etusivulla tai suosituksissa katsomasi videon vieressä. Ne sulautuvat luontevasti muuhun sisältöön, mutta ovat merkitty "mainos"-tunnisteella. Suoratoistomainokset puolestaan ovat videoita, jotka näytetään ennen varsinaista sisältöä, sen aikana tai sen jälkeen. Tyypillisimmin nämä ovat lyhyitä mainospätkiä, jotka käyttäjän on katsottava ennen haluamaansa videota. Tämä mainosmuoto muistuttaa perinteistä TV-mainontaa ja on tehokas tapa saada katsojan jakamaton huomio hetkeksi.

‍

‍Eroavaisuudet lyhyesti

‍In-Feed-mainonnassa katsoja päättää itse klikata mainostetun sisällön auki, kun taas In-Stream-mainonnassa mainos näkyy katsojalle ennen sisältöä, jota hän haluaisi katsoa. In-Feed on siis lähempänä luontevaa YouTuben käyttäjäkokemusta, jossa videon katselukerrat määrittävät mainoksen suosion. In-Stream puolestaan on lähempänä totuttua mainontaa, jossa videon tuottama CTA (Call-to-Action) määrittää mainoksen toimivuuden, eli kuinka moni siirtyy mainoksen kautta halutulle verkkosivulle tai maktsoo mainosken loppuun jne.

‍

‍Milloin käyttää In-Feed-mainontaa?

1. Kun et halua olla tunkeileva ja haluat sulautua osaksi kuluttajan normaalia mediakokemusta. Tämä mainosmuoto ei keskeytä käyttäjän videonkatselua, vaan esiintyy luontevasti muun sisällön joukossa.
2. Kun haluat esiintyä ajatusjohtajana: mainonnan avulla saat näyttökertoja henkilöiltä, jotka ovat aidosti kiinnostuneita aiheistasi. Tämä auttaa rakentamaan uskottavuutta ja asiantuntijamainetta alallasi.
3. Kun haluat luoda omaa yleisöä: In-Feed-mainokset voivat houkutella käyttäjiä tutustumaan sisältöösi tarkemmin, mikä voi johtaa pitkäaikaiseen sitoutumiseen ja yleisön kasvuun.

‍

Milloin käyttää In-Stream-mainoksia?

1. Kun haluat mitata mainoksesi tehoa hyvin konkreettisesti: In-Stream-mainosten katseluprosentit ja klikkaukset ovat helposti mitattavissa, mikä mahdollistaa tarkan analytiikan ja ROI:n seurannan.
2. Kun tavoittelet tiettyä CTA:ta: Nämä mainokset ovat tehokkaita, kun haluat ohjata katsojia tekemään tietyn toimenpiteen, kuten vierailemaan verkkosivullasi tai lataamaan sovelluksesi.
3. Kun sinulla on ytimekäs viesti, jonka haluat mahdollisimman monen silmäparin eteen: In-Stream-mainokset takaavat tietyt käyttökerrat tarkkaankin rajatussa kohdeyleisössö.

‍

Yhteenveto

‍Molemmilla mainostyypeillä on omat vahvuutensa, ja niiden tehokas yhdistäminen voi luoda kattavan YouTube-markkinointistrategian. Valitse mainostyyppi kampanjasi tavoitteiden, kohdeyleisösi ja viestisi luonteen perusteella. Huolellisella suunnittelulla ja oikealla mainostyypillä voit maksimoida YouTube-markkinointisi tehokkuuden ja tavoittaa haluamasi yleisön tehokkaasti. Oheen linkatulla videolla näytän miten nämä mainokset luodaan YouTuben mainosalustalla.

‍